La creazione sia di un country brand che del brand di una città o di un determinato luogo può essere il risultato di una stretta collaborazione tra pubblico e privato, senza considerare esclusivamente il settore turistico. . Il brand paese è quello che ha il potere di attrarre non solo turisti, ma anche investimenti, risorse umane, studenti, incidendo sull’export e sulla diplomazia. Come si comporta la Romania in questo capitolo?

Destination branding è un termine spesso abusato. Preferisco il city branding o il country branding perché brandizzare una destinazione implica che il brand sia di competenza del settore turistico e degli enti di promozione turistica, il che è un errore. Il marchio è molto più grande del turismo, poiché ha un impatto sull’attrazione di investimenti, risorse umane, studenti, esportazioni e diplomazia.

In altre parole, la gestione del marchio significa costruire il riconoscimento del nome e la reputazione. Nel caso dei luoghi, la gestione del marchio è una sfida strategica complessa che coinvolge più attori e domini”, afferma Robert Govers, presidente dell’International Place Branding Association e autore di “Imaginative Communities: Cities, Regions, Admired Nations”. In teoria, la costruzione del marchio dovrebbe essere effettuata da tutti i soggetti che potrebbero beneficiare della maggiore consapevolezza di un paese o di un luogo, vale a dire la società civile, la comunità imprenditoriale ei rappresentanti delle varie istituzioni.

Robert Govers distingue anche tra branding e promozione, quest’ultima essendo “se hai un prodotto da vendere a un certo pubblico, certi prodotti turistici a certi segmenti di turisti; determinate opportunità di investimento per determinati investitori.” Sebbene il marchio non riguardi la vendita di un prodotto o servizio, ma progetti significativi, investimenti e iniziative di politica pubblica, e i ruoli principali dovrebbero essere svolti dalle autorità e dalle grandi aziende, che hanno una prospettiva più chiara per attuare tali azioni. In molti casi, la storia può pesare più del prodotto stesso quando si tratta di un luogo o di un paese.

La Romania è spesso associata nella percezione degli stranieri a Dracula – la storia dello scrittore irlandese Bram Stoker – o Vlad Ţepes. Allora come si potrebbe promuovere la Romania come la terra di Dracula, quando l’unico prodotto turistico associato a questa immagine è il Castello di Bran, dove storicamente il sovrano rumeno non è mai arrivato? “Le persone hanno visitato la Nuova Zelanda a causa delle associazioni con La Compagnia degli Anelli e Lo Hobbit, quando in realtà lì non c’è nulla del film, solo il paesaggio. Quando il turismo aumenterà, probabilmente apparirà anche il tema del parco, quando sarà un’opportunità di business per gli investitori”, afferma Govers.

NEGOZIO COMMERCIALE. Perché la Romania non ha un marchio nazionale, perché è così difficile da raggiungere?