Lame lavorava come operaio in una fabbrica vicino alla città di Torino. Quando l’Italia è entrata in lockdown per la prima volta nel 2020, il ragazzo è stato licenziato. Trascorreva le sue giornate in isolamento a casa dei genitori a Chivasso insieme ai suoi tre fratelli e cercava un altro lavoro. Un giorno ha scaricato TikTok e ha iniziato a filmare in camera da letto, pubblicando video di se stesso sotto il nome di Khaby Lame.
Come la maggior parte degli utenti di TikTok, Lame ha creato video in cui balla, guarda videogiochi o fa acrobazie comiche. Poi, all’inizio del 2021, ha iniziato a realizzare video ironici sui video di consigli sulla vita.
Come ironizzarli? Ha proposto la soluzione semplice, per molti anche banale, senza dire una parola. Si limitò ad alzare le spalle e ad agitare la mano. A poco a poco, il suo metodo gli ha portato popolarità e il suo lavoro ha cominciato a concretizzarsi in una carriera eccezionale. Ora, Lame o Lah-MAI come nome utente è l’uomo più popolare su TikTok.
L’unica persona che ha più fan su questa rete è il ballerino Charlie DAmelio.
Su TikTok Lame si fa capire senza dire nulla. Non ne ha nemmeno bisogno, perché trasmette di più con la sua espressione facciale. Nella maggior parte dei suoi clip mostra persone che eseguono tutorial molto complicati ai quali offre una risposta semplificata e logica per lo stesso compito. E ogni clip ha milioni, addirittura decine di milioni di visualizzazioni.
@khaby.lame Mangiamo 🍒 Ma non mi piace vederti complicarti la vita. Mangiamo 🍒 mio non mi piace che complici la vie.##impara da Khaby ##ImparaConTikTok
“Ho avuto questa idea perché ho visto circolare questi video e mi piaceva l’idea di mantenerlo semplice. I gesti arrivano istantaneamente, ma non il silenzio. Ho pensato a un modo per raggiungere quante più persone possibile. E il modo migliore era non parlare”, ha detto Lame alla CNN.
“Non è necessario parlare per essere visti o capiti”
Ad esempio, in un video, Lame sbuccia una banana a mano in risposta a una clip pubblicata che mostra una persona che taglia con cura il frutto con un’affettatrice. In un altro, reagisce al video di una donna che strappa la buccia di un cetriolo con i denti usando un pelapatate.
@khaby.lame Il tuo dentista ti aspetta 🤣 🥒 Il tuo dentista ti aspetta 🤣🥒##impara da Khaby ##ImparaConTikTok ##ImparaConTikTok
Ciò che amplifica l’essenza del messaggio che vuole trasmettere sono le sue reazioni. Dopo aver completato un compito apparentemente complicato, Blade scuote la testa, alza gli occhi al cielo o alza le spalle.
@khaby.lame
Un esperto di marketing sostiene che la popolarità dei video di Lame dimostra come la comunicazione non verbale possa superare le barriere linguistiche e unire le culture.
“Non devi parlare per essere visto o capito. La sua esasperazione è comprensibile e i suoi sentimenti sono universali”, ha detto Christina Ferraz, fondatrice dell’agenzia di marketing Thirty6five con sede a Houston.
L’umorismo secco di Lame ha attirato fan da tutto il mondo. Gli mandano spesso video di persone che rendono le cose difficili.
“So di essere un risolutore di problemi, quindi mi taggano o mi menzionano e io dico loro: ‘Khaby, tocca a te, risolvi questo problema perché abbiamo bisogno di te'”, ha detto Lame.
A differenza di altre star dei social media, Lame non ricorre a fuochi d’artificio di produzione né paga per i suoi follower. I suoi video hanno immagini semplici che fanno ridere le persone, il che ne aumenta l’autenticità e rafforza l’idea che la vita non ha bisogno di essere complicata.
“Mi piacciono i risultati, ma non sono la mia priorità nella vita”
Lame è uno dei creatori di contenuti in più rapida crescita su TikTok. Sta guadagnando una media di quasi 200.000 fan al giorno ed è pronto a eclissare la star più popolare della piattaforma, secondo il tracker di analisi dei social media Social Blade.
Tuttavia, Lame ha detto che non è questo il motivo per cui ha iniziato a pubblicare video.
“Non mi interessa se sono il primo, il secondo o il quarto più popolare su TikTok. Ho iniziato a realizzare video perché volevo far ridere la gente durante questo periodo di confinamento. E continuerò a realizzare video per lo stesso scopo. Apprezzo i miei risultati, ma non sono la mia priorità nella vita”, ha detto Lame.
Blade non dice quanti soldi guadagna da queste partnership, anche se le più grandi star dei social media possono guadagnare milioni di dollari all’anno dai loro contenuti. Ha detto che la cosa più costosa che ha comprato da quando è diventato famoso è un iPhone 12 con cui può girare video migliori.
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