Il giovane Lorenzo Bertelli è cresciuto all’interno di Prada ed è ora pronto ad assumere a pieno titolo il ruolo di erede dell’impero Prada.

L’ex pilota automobilistico, figlio della stilista Miuccia Prada e del presidente dell’azienda Patrizio Bertelli, ha dichiarato nell’ultima intervista alla rivista “Business of Fashion” la sua intenzione di ristrutturare il gruppo milanese dall’interno. “Tutto cambia e tutto resta uguale”, ha detto il giovane imprenditore parlando delle nuove iniziative di Prada.

Miuccia Prada, fondatrice del marchio che porta il suo nome, e suo marito Patrizio Bertelii, hanno iniziato a preparare la loro “uscita” dalla grande scena della moda già dalla fine dello scorso anno, assumendo Andrea Guerra, ex capo di Luxottica, come amministratore delegato di la società holding. Bertelli, 76 anni, è poi diventato presidente del gruppo, mentre la moglie Miuccia Prada, 73 anni, ha mantenuto il ruolo di direttore creativo del marchio Miu Miu e della linea Prada, che gestisce con Raf Simons. Il loro obiettivo è preparare il terreno fino a quando il figlio maggiore, Lorenzo, assumerà la gestione dell’azienda.

Il Gruppo Prada, che controlla marchi come Prada, MiuMiu, Church Footwear, Carshoe, Pasticceria Marchesi, oltre a Luna Rossa Challenge e Fondazione Prada, ha una storia lunga più di un secolo. Il marchio Prada è stato fondato nel 1913 a Milano da Mario Prada. Inizialmente, la piccola azienda italiana si concentrava sulla produzione e vendita di pelletteria e accessori, ma l’ambizione di Mario fece rapidamente conoscere il nome Prada per la sua qualità e il design raffinato.

Negli anni ’70, la nipote di Mario, Miuccia Prada, rileva il marchio e impone una nuova direzione creativa, introducendo materiali nuovi e innovativi e ampliando la gamma di prodotti con abbigliamento e scarpe. Fu anche in questo periodo che Miuccia conobbe Patrizio Bertelli, un giovane toscano appassionato del settore della moda, che divenne suo socio nella vita e nel lavoro. Bertelli ha svolto un ruolo cruciale nel trasformare Prada in un marchio globale di successo. Assume la guida del gruppo Prada e contribuisce allo sviluppo della strategia di espansione internazionale dell’azienda. Sotto la guida di Bertelli, Prada si espanse rapidamente nei mercati internazionali e aprì negozi nelle principali città del mondo, con la Cina che ora è una delle regioni più importanti per Prada, grazie a Bertelli.

Il maggiore dei due figli della coppia, Lorenzo, è stato attivamente coinvolto nell’azienda di famiglia fin da giovane (il fratello minore Giulio, appassionato di vela, non è attivo nell’attività). Ha ricoperto anche diversi incarichi all’interno dell’azienda, presso Prada e Miu Miu, e attualmente ricopre la carica di direttore esecutivo, dopo aver guidato il dipartimento di responsabilità sociale dell’azienda. Laureato in filosofia all’Università del San Raffaele di Milano, è appassionato di sport motoristici (è pilota del team Prada), ma anche d’arte: la famiglia gli ha instillato il gusto per l’arte, essendo un attivo collezionista di oggetti d’arte . arte contemporanea. Sono anche noti per la loro generosità, facendo grandi donazioni a varie istituzioni artistiche in Italia.

Ma anche se da Prada si sente a casa, il suo passaggio al vertice della piramide non può avvenire dall’oggi al domani. Anche lui non ha idea di quanto durerà: “Probabilmente tra tre o quattro anni. », ha dichiarato al momento della nomina di Guerra ad amministratore delegato del gruppo, che il giovane Bertelli considera “una decisione razionale, in linea con il processo di successione di qualsiasi azienda di famiglia. Ne parliamo in famiglia da molto tempo. “È un modo per garantire una successione normale e non traumatica”, ha detto a FashionNetwork.com.

Nell’ambito della riorganizzazione avviata lo scorso anno, all’inizio dell’anno il gruppo ha nominato anche Gianfranco D’Attis (ex Dior) amministratore delegato del marchio Prada, un incarico nuovo poiché la Maison Prada era fino ad allora guidata dal direttore del gruppo Amministratore Delegato, Patrizio Bertelli. , con Miuccia Prada.

Per il giovane principe di Prada le cose restano invariate… per ora: “Riporterò ad Andrea Guerra, facendo lo stesso lavoro che facevo con mio padre”, lui dice. Ma ciò non le impedisce di inventare idee innovative per consolidare la posizione dell’azienda che ha realizzato un fatturato di 3,366 miliardi di euro nel 2021, in crescita del 41% rispetto al 2020 e dell’8% rispetto all’anno prima della pandemia. Una delle intenzioni espresse dal giovane imprenditore è quella di attirare un numero maggiore di clienti giovani, poiché la Generazione Z genera sempre più vendite dai marchi di lusso.

Il futuro del gruppo da 14 miliardi di euro è in buone mani, secondo gli analisti del Financial Times. Anche i banchieri, che ritengono che “l’erede ascolti i suoi genitori quando si tratta di possibili transazioni”, fanno riferimento alle intenzioni dell’azienda di acquisire partecipazioni in diverse aziende locali italiane della sua filiera per garantirne la produzione. La famiglia intende inoltre mantenere l’attuale quota dell’80% nel gruppo.

Gli specialisti di Prada vedono questo cambiamento come una sfida unica: “la visione imprenditoriale dei dirigenti sarà difficile da riprodurre in futuro”, hanno affermato, citati dal quotidiano economico. Altri sono ancora più riservati:”Patrizio non è solo l’imprenditore dietro il gruppo, lui e Miuccia sono le menti creative dietro ogni negozio e linea di moda.”, ha detto a un certo punto una persona vicina alla famiglia. Riguardo Lorenzo ha apprezzato che fosse”molto laborioso e impara molto velocemente ma non ha una mente creativa”suggerendo anche che ci fossero state discussioni “serie” sul suo futuro ruolo all’interno dell’azienda.