Dorina Dumitrache è la rumena che gestisce la sua attività da quando era studentessa, un’attività che oggi porta milioni di euro all’estero, ha spiegato businessmagazin.ro.

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È la romena che gestisce a pieni voti la propria attività da quando era studentessa

Dorina Dumitrache, co-fondatrice e CEO del marchio di moda rumeno Poema, ha lanciato l’azienda 19 anni fa, con il suo partner, Bogdan Dumitrache, “sostenuto dalla follia dell’età, tanto entusiasmo e, naturalmente, dalle nostre famiglie, che hanno creduto in noi e sono sempre state al nostro fianco”. Hanno iniziato sia come soci in affari che nella vita, “Ho avuto una relazione fino a quattro anni fa. Al momento siamo solo partner commerciali”.

L’idea imprenditoriale iniziò a prendere forma quando ricevette una telefonata da sua zia, sorella di sua madre, “una donna con un innato spirito imprenditoriale, che ho sempre ammirato e ispirato”.

Aveva comprato macchine da cucire da una fabbrica di abbigliamento chiusa nella sua città e gliele aveva regalate, conoscendo la sua passione per la moda e l’abbigliamento. “Avevo 23 anni, ero ancora al college, io e il mio partner. Eravamo entrambi ansiosi di trovare la nostra direzione nella vita. Ne siamo legati”. L’importo di 2.000 euro è servito anche come investimento iniziale, “non troppo grande ma non troppo piccolo per noi in quel momento”che Bogdan Dumitrache aveva salvato durante gli anni dell’università. “Aveva ottenuto una borsa di studio in Inghilterra, ha approfittato della situazione e ha scelto di lavorare per un po’”.

I due hanno iniziato in un’officina nel garage della casa dei genitori di Bogdan, insieme ad altri due produttori, e da un team così piccolo, l’azienda conta oggi 200 dipendenti.

La pandemia è stata la sfida che li ha fatti cambiare prospettiva e hanno iniziato a creare beni strettamente necessari al business. Durante questo periodo l’attività è diminuita, registrando inizialmente cali fino al 60%.

“I rivenditori di moda hanno dovuto perdere anche se si sono adattati alle nuove tendenze online. Per noi, l’esperienza professionale accumulata negli anni ci ha permesso di adattarci e trovare soluzioni per proteggere la nostra redditività e preservare la qualità del prodotto”dice Dorina Dumitrache.

L’anno scorso l’azienda ha raggiunto un fatturato di 21,4 milioni di lei e un numero di quasi 890.000 clienti, rispetto agli 1,9 milioni prima della pandemia, periodo in cui questa cifra era quasi tre volte inferiore, circa 672.000 clienti.

“Cercare di bilanciare entrate e costi e trovare soluzioni per mantenere il nostro team completo sono state le sfide chiave per l’azienda durante la pandemia”.disse il rumeno.

Attualmente, l’azienda gestisce 12 negozi fisici, uno in ciascuna delle città di Craiova, Braşov, Ploiesti, Timisoara, Târgu-Jiu, Râmnicu Vâlcea, Sibiu, Pitesi e Slatina, e tre a Bucarest. Il negozio online, lanciato nel 2014, copre circa il 30% del fatturato, con oscillazioni durante la pandemia, quando a causa di misure restrittive in ambito offline, ha raggiunto quasi il 50%. Il valore medio del buono nei negozi Poema è di circa 300 lei.

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